زندگی کارآفرین بزرگ «جف بزوس» دارای تمام ویژگی ها و خصوصیاتی است که برای معرفی یک کارآفرین تمام عیار به آنها اشاره می شود. از میان این خصوصیات، مهم ترین آن دامنه ی تخیلات وسیع و خلاقانه ی اوست کهدر سرتاسر زندگی او از کودکی تا امروز ادامه داشته است و در نتیجه آن خلاقیت و تخیل، برند شگفت انگیز آمازون را حاصل کرده است. پس با شخصیتی روبروهستیم که رویاهایش را جدی میگیرد و برای آن می جنگد و عمرش را برای رسیدن به آن صرف می کند. این همان کارآفرینی است! مگر کارآفرینی مفهومی جز تحقق رویاهایی نیست که ما برای بهبود زندگی و محیط اطرافمان، آن را با دیگران به اشتراک می گذاریم؟

کتاب رازهای آمازون شناختی دسته اول از چگونه بزوس بودن به شما می دهد.

با خواندن این کتاب متوجه می شوید که او چگونه از بسیاری جهات سرآمد این نوع رویکرد در کارآفرینی است. به علاوه، آنچه جف بزوس را از سایر کارافرینان متمایز می کند این است که چگونه در آمازون مرزهای فیزیکی و دیجیتال در هم آمیخته می شوند و شاهکاری کاربردی به وجود می آید.
 دومین ویژگی کارآفرینانه بزوس خارج شدن او از منطقه آسودگی اش است. درحالیکه در سنین بازنشستگی می توانست باقی عمر را به آسایش رفاه بگذراند، وارد استارت آپی به نام آمازون شد که حالا جزو نمونه های کلاسیک یک استارت آپ تکنولوژیک است.

ریسک پذیری

جف بزوس در ریسک پذیری و سختی پذیری نیز زبانزد است. او تنها به موفقیت های اولیه اش اکتفا نمی کند و تلاش می کند از آنچه که هست فراتر برود. او که در ابتدا صرفاً کتابفروشی آنلاین داشت به ارائه خدمات دیگر روی آورد. چیزی که شاید به اندازه راه اندازی اولیه آمازون پر ریسک بود.

اعتماد

ویژگی دیگر این کارآفرین تمام عیار را می توان در توانایی او برای خلق مفهومی واقعی از «اعتماد» یافت. چرا که  هر تجارت، فروش و کسب وکاری در اعتماد خلاصه می شود؛ همان چیزی که در بخش های مختلف کتاب «رازهای آمازون» به درستی دیده می شود و یکی از پارامترهای کلیدی در حفظ حیات آمازون بوده است. البته این ویژگی فقط محدود به وضعیت فعلی آمازون نیست؛این ویژگی حتی شامل دورانی می شود که با افول عصر دات کام،ارزش سهام آمازون با کاهشی حدود 95 درصدمواجه می شود. اما همانطور که در کتاب رازهای آمازون می خوانیم، متوجه می شویم که بزوس بر شعار «اول، مشتری» پایبندی جدی دارد. چنانکه که ازکسب سود کوتاه مدتصرف نظر می کند و حتی بر هزینه ها می افزاید تا آمازون را مشتری مدارترین شرکت دنیا بشناساند.
البته منظور بزوس فقط مشتریان ظاهری نیست. اون مشتریان داخلی یعنی کارکنانش را نیز مورد توجه قرار می دهد و شرایط رشد آنها را فراهم می کند.

این کتاب ما را با تمامی نکات، چالش ها، مشکلات و تصمیماتی که باعث شدند آمازون روندی رو به رشد داشته باشد و به وضعیت کنونی برسد ، آشنا می کند و می تواند راهنمای مناسبی برای شما باشد تا کسب و کار خویش را راه بیاندازید.
این کتاب توسط محمدحسن گلستانه ترجمه و توسط انتشارات نگاه نوین به چاپ رسیده. این کتاب مسیر خلق یک برند شگفت انگیز، یعنی آمازون را به نمایش می گذارد و البته نکاتی برای موفقیت در کسب و کار را به شما نشان دهد. همانطور که جف بزوس در قسمتی از این کتاب آورده است:
«ما همان چیزی هستیم که انتخاب می کنیم»