فیل نایت بنیان‌گذار نایکی از برندهای شناخته‌شده ورزشی است. او در کتاب کفش باز به بیان خاطراتش را در زمانی که شرکت نایکی یک شرکت نوپا بود و با چالش های مختلفی مواجه بود با بیانی شیوا می پردازد.
اما امروزه نایکی یکی از بزرگ‌ترین و باکیفیت ترین برندها در سراسر دنیا است به طوریکه در سال 2017 به عنوان 16 امین برند برتر دنیا توسط مجله فوربس انتخاب شد و شرکت نایکی ادعا داشته که در آن سال فروشی بالغ‌بر 32 میلیارد دلار داشته است 💰 البته جالب است بدانید که فیل نایت درامدش را با تنها 50 دلار و با فروش کفش از صندوق عقب ماشینش شروع کرده! البته آنچه که باعث پیشرفت چند میلیون درصدی درامد این شرکت شده انتخاب استراتژی های مهم در تمامی بخش‌های شرکت بوده است.
فیل نایت در ابتدای شروع کارش رشد جالبی را از نظر فروش تجربه کرده به طوریکه فروش او در هر سال 2 برابر می‌شده و در کنار رشد درامد، مشکلاتش نیز افزایش داشته است. مشکلاتی مانند نبود کارخانه برای تولید محصول، وام گرفتن از بانک ها و مقروض بودن، بازار کثیف و پر رقابتی که با کپی کاری محصولاتش سعی در ضربه زدن به محصولاتش داشتند و ...
اما فیل نایت تسلیم سختی‌ها نشده و به مسیرش ادامه داده است. او در کتابش این‌گونه می‌نویسد:
" بزدل‌ها هیچ‌گاه شروع نکردند. ضعیف‌ها هم در وسط راه تلف شدن و ما ماندیم!"
اما به‌جرئت می‌توان گفت یکی از نقاط قوت این کتاب صداقت نویسنده در نوشتار است و سختی‌هایی که تجربه کرده را به راحتی بیان می‌کند به طوریکه حتی به کارهای غیراخلاقی‌اش نیز اشاره می‌کند! اما به‌طورکلی نویسنده در کتاب کفش باز پیام مهمی برای مخاطب دارد، اینکه موفقیت نیاز به شرایط یا استعداد خاصی ندارد. چراکه او هم خودش یک فرد معمولی و متولد در یک خانواده معمولی بود، اما با تلاش و پشتکار توانست کسب و کار خود را راه‌اندازی کند و آن را به یک برند جهانی تبدیل کند. او زمانی موفق شد برند خود را به دنیا بشناساند که در آن دوران ( دهه 1960 و 1970 ) هیچ برند مطرحی در حوزه فروش کفش نبود. اما نایت که به دنبال رسیدن به رؤیایش بود موفق به این کار شد. او آرزویش فروش نبود! ازآنجاکه به دویدن علاقه بسیاری داشت و می‌دید که مردم زیادی هر روز چند صد مایل را می‌دوند یا راه می‌روند تا به محل کارشان برسند، به این فکر افتاد تا دنیا را با کفش هایی که می‌سازد، تبدیل به‌جای زیباتری تبدیل کند! دنیایی با کفش های باکیفیت و زیبا!
کتاب کفش باز که شامل خاطرات بنیان‌گذار آن، فیل نایت، است با بیانی داستانی به ذکر نکات مهم مدیریتی به‌ویژه در حوزه بازاریابی و برندینگ پرداخته است. این کتاب توسط شورش بشیری ترجمه و انتشارات ملیکان آن را به چاپ رسانده است. کتاب کفش باز در سال 2016 به عنوان بهترین کتاب مدیریتی از نظر سایت آمازون انتخاب شد و همچنین افراد مشهوری چون بیل گیتس خواندن این کتاب را به همگان به‌ویژه افرادی که به‌تازگی کسب و کارشان را آغاز کرده اند یا رویای راه‌اندازی آن را دارند، توصیه کرده است.
از 0 رای