چالش بسیاری از ما در زندگی معمولاً یک کلمه است "کی؟". کی کاری را شروع کنیم، کی برنامه کاری‌مان را تغییر دهیم و کی کارمان را خاتمه دهیم. البته این واژه فقط مربوط به کسب و کار نیست. بسیاری از موارد در زندگی شخص هم از آن استفاده می‌کنیم؛ مثلاً کی رابطه‌ای را شروع کنیم، کی به دیدار دوستانمان برویم و ...
کتاب کی؟ ترفندهای علمی زمان‌سنجی نوینی را پیشنهاد می‌دهد به طوریکه می‌توانید به جای تصمیم‌گیری بر اساس شواهد و حدسیات، بر اساس الگوهایی پنهان تصمیم بگیرید و برنامه‌ریزی شخصی تان را بهبود دهید. دنیل اچ.پینک عقیده دارد که عملکرد افراد تناوب مشخص دارد؛ با اوج‌گیری شروع می‌شود و پس‌ازآن فرود را تجربه می‌کند. در نهایت هم به نقطه اولیه برمی‌گردد. اما این سیکل چه معنایی دارد؟
معمولاً در ابتدای صبح در مرحله اوج هستیم به طوریکه احساسات مثبت و فعالی داریم و در طول ساعات روز روند افزایشی‌ای دارد. این روال تا ظهر ادامه می‌یابد و از حوالی بعدازظهر، احساسات و انرژی ما رو به افول می‌رود. مجدداً در اوایل شب دوباره اوج می‌گیرد. این چرخه می‌تواند چرخه‌های داخلی و بیرونی را هماهنگ کند. همین فراز و نشیب‌ها هستند که کارایی ما را مشخص می‌کنند، به طوریکه زمان‌هایی از روز انرژی فوق‌العاده‌ای داریم و بالعکس.
البته موردی که مطرح شد صرفاً یک مثال است که درصد بیشتری از افراد را دربر می‌گیرد. برای برخی افراد این سیکل به گونه دیگری خواهد بود مثلاً ممکن است شخصی بعدازظهرها بیشترین انرژی را داشته باشد. اما کلیت این سیکل برای همه افراد صدق می‌کند.
اما چرا این سیکل مهم است؟
احساسات ما اگرچه در درون ما هستند، می‌توانند بر خلق و رفتار ما با دیگران هم اثر بگذارد. به همین دلیل، دنیل اچ.پینک توصیه می‌کند که تصمیم‌های مهم را در طول روز (یا زمانی که در اوج انرژی هستید) انجام دهید.

طبق آنچه در کتاب کی می‌خوانید 3 نکته قابل توجه است:

•    توانایی ما در طول روز یکسان نیست
•    نوسانات روزمره ازآنچه تصورش را می‌کنیم شدیدتر هستند.
•    بهترین زمان برای انجام کارهای مختلف متفاوت است و به طبیعت آن بستگی دارد.

البته علاوه بر عوامل شخصیتی و ماهیت کاری که می‌خواهیم انجام بدهیم، سن و سال هم می‌تواند عاملی تأثیرگذار بر نوسانات هیجانی و احساسی ما داشته باشد. مثلاً افراد بزرگ‌سال در ساعات اولیه روز بهترین عملکرد را دارد.
با توجه به اهمیت و شدتی که از نوسانات گفته شد، بهتر است برنامه‌ریزی هایمان را بر این اساس انجام دهیم و بسته به ماهیت هر کاری، در زمان مشخصی اقدام به انجام آن بکنیم. کتاب کی؟ یکی از پرفروش ترین کتاب‌ها در سایت آمازون بوده و ترجمه فارسی آن توسط نشر نوین به چاپ رسیده است.