تبلیغات درست و حرفه ای یکی از نکات کلیدی در تعیین موفقیت یا عدم موفقیت کسب و کار شما است. تبلیغات انواع مختلفی دارد که می تواند در ابعاد یک متن بروشور باشد تا یک تیزر تبلیغاتی. کتاب ادبیات تبلیغ شما را در نوشتن تبلیغ در هر نوع از تبلیغ کمک می کند البته این کتاب کتاب تازه ایی نیست؛ با این وجود همچنان نکاتی کاربردی دارد که قابل استفاده بازاریابان و صاحبان کسب و کار است و به شما شیوه درست تبلغ نویسی را آموزش می دهد.این کتاب توسط رابرت دابلیو. بلای نوشته شده است نویسنده ای که در زمینه مشاوره تبلیغات تخصص دارد.
به عقیده او تبلیغات را به دو دسته می توان تقسیم کرد:
• تبلیغات برای خرید و فروش دو شرکت
• تبلیغات برای جذب واکنش آنی
کتاب ادبیات تبلیغ به شما کمک می کند که تبلیغات موثر و خلاقی را طراحی کنید و لازمه آن شفافیت در ارسال مفهوم تبلیغ است. رابرت دابلیو. بلای کتاب برا برای تمام افراد بدون در نظر گرفتن سطح آگاهی شان از علم تبلیغات نوشته است. یعنی او از تعاریف ساده و اولیه مانند" تبلیغات چیه و چرا استفاده می شه؟" شروع کرده و سپس وارد بحث های تخصصی تر شده؛ پس افرادی که در این زمینه تجربه اندکی دارند می توانند به سادگی چگونگی نگارش درست را بیاموزند به طوریکه مجله مشهور نیویورک تایمز آورده است:
استفاده از این کتاب برای دو گروه بسیار مفید است: 1 مبتدیان تازه کار، 2 حرفه ای ها
ساختار کتاب ادبیات تبلیغ چگونه است؟
این کتاب ، توسط منيژه شيخ‌جوادی در 3 بخش اصلی ترجمه و انتشارات سیته آن را به چاپ رسانده است که همانطور که مطرح شد، با مفاهیم ساده آغاز می شود:
بخش اول: برای فروش بیشتر چگونه بنویسیم؟
در این بخش چگونگی نگارش تبلیغات موثر را به مخاطب نشان می دهد و راهکارهایی را ارائه می دهد تا تبلیغاتی بنویسیم که توجه افراد جلب شود و بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند و در نهایت برای خرید متقاعد شوند. در این بخش مطرح می شود که هر عنوان تبلیغی 4 هدف را شامل می شود: جلب توجه، انتخاب مخاطب، ارسال یک پیام کامل و کشاندن مخاطب به متن تبلیغ. در هر بخش نویسنده به کلمات، عبارات و جملاتی اشاره می کن که بهتر می تواند مخاطب را به خود جلب کند.
بخش دوم: وظایف نویسنده تبلیغات چیست؟
این بخش بحث کمی تخصصی تر از قبل می شود و نویسنده به بررسی وظایف یک نویسنده تبلیغاتی می پردازد و البته راهکارهایی را نیز برای افزایش راندمان به او نشان می دهد. این راهکارها بسته به نوع تبلیغ متفاوت هستند.
بخش سوم: تجارت تبلیغاتی
در نهایت در فصل سوم رابرت دابلیو. بلای به بحث در زمینه تجارت تبلیغاتی می پردازد و حتی به صاحبان شرکت های تبلیغاتی می آموزد که چگونه کارمند تبلیغات مناسبی جذب کنند. این مباحث از بحث هایی مانند چگونگی تنظیم قرار داد و نحوه مذاکره برای فروش تبلیغات و یا دستمزد طراحی تبلیغات را نشان می دهد.
در پایان، کتاب ادبیات تبلیغ پیام مهمی را نیز برای مخاطب دارد، اینکه اگر در صنعت تبلیغات مشغول به فعالیت هستید، به یاد داشته باشید که ما یک هنرمند خلاق نیستیم و به دنبال خلق اثر ادبی نیستیم؛ بلکه یک فروشنده ایم که به دنبال متقاعد کردن افراد هستیم.
از 0 رای