کتاب جایگاه سازی

اولین کتابی که به مشکلات برقراری ارتباط با یک جامعه بدبین و رسانه ای می پردازد. کتاب جایگاه سازی یک رویکرد انقلابی برای ایجاد یک "جایگاه" در ذهن یک مشتری بالقوه را توصیف می کند که منعکس کننده ی نقاط قوت و ضعف خود شرکت و همچنین رقبای شرکت است. نویسندگان این کتاب ال ریس و جک تروت با نوشتن به سبکی شوخ و سریع توضیح می دهند که چگونه:

-یک تبلیغ پیشرو در صنعت بسازید تا بیشترین سهام را در بازار نصیب خود کنید و اسم و رسمی برای شرکت خود پیدا کنید.
-یک پیرو را طوری قرار دهید که بتواند جایگاهی را اشغال کند که رهبر ادعای آن را ندارد
از اجازه دادن به محصول دوم بر روی کت‌های یک محصول قدیمی خودداری کنید.