کج رفتاری

معرفی کتاب کج رفتاری:
اگر قصد داشته باشید کتابی ساده اما دقیق ومعتبر در زمینه ی روانشناسی پول و اقتصاد رفتاری بخوانید، کتاب کج رفتاری نوشته ی ریچارد تیلر بهترین گزینه است.«کج رفتاری» کتابی است درباره ی چگونگی  شکل گیری،رشد و پیشرفت اقتصاد رفتاری. شاخه ای از علم اقتصاد که با روانشناسی تلفیق شده و امروزه بیشترین طرفدار را دارد.ریچارد تیلر که برنده ی جایزه ی نوبل اقتصاد در سال 2017 و استاد دانشگاه های معتبر آمریکاست در این کتاب با به کارگیری حکایت ها و داستان های جذاب و سرگرم کنندههمچون قیمت پارو در روز برفی،خرید بلیط بسکتبال،مسابقه تلویزیونی،بیمه بازنشستگی و ..به تشریح شکل گیری علم اقتصاد رفتاری می پردازد.ولی شیوه علمی خود را با نوعی حاطره گویی در قالب قصه و حکایت و روایت همراه می کند که به خواننده عادی هم اجازه می دهد همگام کتاب پیش بیاید.به همین علت، مطالعه ی آن ساده است و مطالب مطرح شده بهتر  در ذهن می مانند.
با خواندن کتاب «کج رفتاری» می آموزید که چه عواملی بر انتخاب های ما تاثیر گذاشته و به رفتار اقتصادی ما جهت می دهند.تیلر معتقد است که ما با آگاهی از مفاهیم اقتصاد سنتی می توانیم در آینده بهتر تصمیمم گیری کنیم.در این کتاب ،ریچارد به این امر می پردازد که اقتصاد رفتاری ،اقتصادی هیجان انگیز تز و لذت بخش تر از اقتصاد معارف است.
در بخشی از کتاب کج رفتاری می خوانیم:
دوست من ،مایا بارهیلل ،درحال خرید یک روتختی برای تخت دونفره اش بود.او به مغازه رفت و چیزی را که دوست داشت پیدا کرد و دید که تخفیف خورده است.قیمت های متعارف 300 دلار برای سایز بزرگ،250 دلار برای سایز متوسط و 200 دلار برای سایز تخت دونفره بودند. فقط این هفته ،قیمت همه ی سایز ها 150 دلار شده بود. مایا نتوانست جلوی خودش را بگیرد و سایز بزرگ را خرید.
بحث و گفت و گو در زمینه ی حسابداری ذهنی کمک می کند تا نظریه ی اقتصادی پایه درباره ی مصرف کنندگان را درک کنیم.بحث تاثیر مالکیت را به خاطر آورید که در آن همه ی تصمیم های اقتصادی از طریق هزینه ی فرصت گرفته می شدند.هزینه شام و فیلم امشب تماما با پرداخت کردن بیان نمی شوند و به استفاده های جایگزین از آن زمان و آن پول نیز بستگی  دارد.
اگر شما هزینه ی فرصت ها را درک کنید و یک بلیت برای بازی داشته باشید که بتوانید آن را1000 دلار بفروشید، دیگر مهم نیست که چه مقدار پول برای خرید بلیت پرداخت کرده اید. هزینه ی تماشای بازی چیزی است که می توانید با 1000 دلار انجام دهید. شما باید به تماشای بازی بروید اگر این بهترین راه ممکن برای استفاده از آن پول است.آیا تماشای بازی بهتر از صد فیلم ده دلاری است؟آیا بهتر از نوکردن کمد لباس هایتان است؟آیا بهتر از پس انداز کزدن پول برای روز مبادا یا آهر هفته ای آفتابی است؟ این آنالیز به بحث و گفت وگویی که شامل پول است محدود نمی شود.اگر شما یک بعد از ظهر را با خواندن رمان سپری کرده باشید،آن گاه هزینه ی فرصت چیز دیگری است که شما می توانستید در آن زمان انجام دهید.